哈珀·贝克汉姆今年14岁，准备推出自己的美妆品牌“HIKU BY Harper”，这个计划早就开始安排，不是临时想到的，2026年夏天产品就要上市，首波广告照片已经拍好，商标也提前注册完成，她妈妈维多利亚有现成的美妆品牌“Victoria Beckham Beauty”，从2019年开始做，靠一支30英镑的眼线笔在2023年卖得很好，这次哈珀的新品牌走韩系风格，目标客户是10到15岁的孩子，就是现在刚上初中的那批人。
其实哈珀五岁的时候，家里就把她的名字注册成了商标，用在化妆品、衣服和玩具这几类东西上，这次“HIKU”这个牌子不是靠着妈妈的名气做的，而是单独成立了一家公司，从法律上看算是哈珀自己主导的，布鲁克林以前搞过摄影和啤酒那些事，结果都没做成，这次团队特别强调哈珀才是核心人物，背后帮忙的还是维多利亚原来的那帮人，供应链、销售渠道还有公关这些资源都是现成的，根本不用从头开始。
有人觉得这像凯莉·詹娜当年的路子，其实不一样，凯莉靠的是Instagram早期流量，加上丰唇手术这种争议话题，主要卖给20岁以上的人，哈珀没整过容，也没加网红滤镜，她的客户是更小的孩子，好处在于同龄人更容易信她，感觉像是姐姐在推荐东西，不像明星硬推，但问题也在这里，欧美这几年对小孩用彩妆管得越来越严，加拿大2024年立法规定13岁以下不准用遮瑕或粉底，英国NHS还发报告说儿童皮肤屏障太脆弱，不适合化妆。
维多利亚说过，哈珀十一岁就经常去美妆店，已经会修容和高光了，以前家里不允许她化浓妆出门，现在管得没那么严了，可外面议论不少，有人质疑这些产品有没有做过针对儿童皮肤的安全测试，FDA的认证在哪里，第三方毒理报告是否公开过，还有人提到2025年TikTok上那个#NoMakeupForKids话题，播放量有八亿次，很多家长都在反对，更实际的是，真正花钱买这些的不是孩子，是她们的妈妈，品牌方说“她热爱化妆”，但实际付钱的是大人，这个逻辑有点绕。
贝克汉姆家的风格很接近英国人的习惯，他们不刻意打造个人形象，也不公开分享美容过程，连品牌名字"HIKU"都是自己创造的词汇，不像凯莉那样直接使用"Kylie Lip Kit"这么直白的称呼，他们想要保持低调高端的路线，不依赖热门话题来维持关注度，维多利亚在时尚圈积累了二十年的人脉资源，可以直接进入Selfridges和Sephora这类商店销售产品，不需要依靠网红推广来增加销量。
现在做美妆这件事变得不容易了，Euromonitor在2025年的报告里提到，全球的明星美妆品牌有六成以上都关门了，蕾哈娜的Fenty Beauty是少数活下来的牌子，它靠的是真实力——成分用得好、包装实用、评测也经得起推敲，现在的年轻人不看谁代言产品，只看成分表里有没有乱加东西，有没有经过临床验证，如果HIKU连跟哪家实验室合作都不说清楚，只靠着“贝克汉姆女儿”这个名头，估计撑不了太久。
哈珀确实比同龄人懂得多，但她还没到成年的时候，品牌能不能长久发展，还得看产品本身怎么样，现在的消费者都很精明，不会因为一个故事就反复花钱购买，她妈妈当年靠着设计感和克制审美赢得了市场，哈珀这条路能不能走通，得等货摆上架子才能见分晓。
其实哈珀五岁的时候，家里就把她的名字注册成了商标，用在化妆品、衣服和玩具这几类东西上，这次“HIKU”这个牌子不是靠着妈妈的名气做的，而是单独成立了一家公司，从法律上看算是哈珀自己主导的，布鲁克林以前搞过摄影和啤酒那些事，结果都没做成，这次团队特别强调哈珀才是核心人物，背后帮忙的还是维多利亚原来的那帮人，供应链、销售渠道还有公关这些资源都是现成的，根本不用从头开始。
有人觉得这像凯莉·詹娜当年的路子，其实不一样，凯莉靠的是Instagram早期流量，加上丰唇手术这种争议话题，主要卖给20岁以上的人，哈珀没整过容，也没加网红滤镜，她的客户是更小的孩子，好处在于同龄人更容易信她，感觉像是姐姐在推荐东西，不像明星硬推，但问题也在这里，欧美这几年对小孩用彩妆管得越来越严，加拿大2024年立法规定13岁以下不准用遮瑕或粉底，英国NHS还发报告说儿童皮肤屏障太脆弱，不适合化妆。
维多利亚说过，哈珀十一岁就经常去美妆店，已经会修容和高光了，以前家里不允许她化浓妆出门，现在管得没那么严了，可外面议论不少，有人质疑这些产品有没有做过针对儿童皮肤的安全测试，FDA的认证在哪里，第三方毒理报告是否公开过，还有人提到2025年TikTok上那个#NoMakeupForKids话题，播放量有八亿次，很多家长都在反对，更实际的是，真正花钱买这些的不是孩子，是她们的妈妈，品牌方说“她热爱化妆”，但实际付钱的是大人，这个逻辑有点绕。
贝克汉姆家的风格很接近英国人的习惯，他们不刻意打造个人形象，也不公开分享美容过程，连品牌名字"HIKU"都是自己创造的词汇，不像凯莉那样直接使用"Kylie Lip Kit"这么直白的称呼，他们想要保持低调高端的路线，不依赖热门话题来维持关注度，维多利亚在时尚圈积累了二十年的人脉资源，可以直接进入Selfridges和Sephora这类商店销售产品，不需要依靠网红推广来增加销量。
现在做美妆这件事变得不容易了，Euromonitor在2025年的报告里提到，全球的明星美妆品牌有六成以上都关门了，蕾哈娜的Fenty Beauty是少数活下来的牌子，它靠的是真实力——成分用得好、包装实用、评测也经得起推敲，现在的年轻人不看谁代言产品，只看成分表里有没有乱加东西，有没有经过临床验证，如果HIKU连跟哪家实验室合作都不说清楚，只靠着“贝克汉姆女儿”这个名头，估计撑不了太久。
哈珀确实比同龄人懂得多，但她还没到成年的时候，品牌能不能长久发展，还得看产品本身怎么样，现在的消费者都很精明，不会因为一个故事就反复花钱购买，她妈妈当年靠着设计感和克制审美赢得了市场，哈珀这条路能不能走通，得等货摆上架子才能见分晓。
