在平面广告设计中，文案和图形构成了整个版面，它们以各自的方式展现在读者的面前，共同完成广告设计的使命，在整个创作的过程中，图形所起的作用显得尤为重要。“图形”是用线条、颜色描绘的事物形象，它不同干单纯的标识、符号和图案，它是在特定的思想意识下，对视觉元素着力刻画和表达的形式。“图形’既是美学意义上的升华，又具有一定的寓意。在广告设计中，相对于说明性文案而言，图形是将主题以生动形象的图解形式来表现的重要手段,是一种视觉的语言。在一幅广告画中，图形往往是视觉的中敏感区，由于色彩、形状是人类接触的事物中最基本的元素，因此人们对图形的关注、辨别、理解的速度均快干对抽象文字的处理。另外，由于图形具有形色的外观视觉形态，更有感染力和视觉冲击力，加之其本身有一定的含义，对人们的感知和逻辑思维均能产生一定的刺激，更易在人们的心中留下永久的记忆。正是由于图形本身的这些特点，所以广告画在力求美观之外，有着更为重要的职责，即以恰当的形式来传递广告画面的深刻内涵。这样，可以使广告充分发挥其“广而告之”的作用，同时对设计者在斟酌广告的图形语言方面也提出了更高的要求，主要归纳为以下三点。
每一个广告都有其诉求点，它的所有表现形式都应围绕一个主题，图形也不例外。所谓“情理之中”是指广告的图形语言在内容上应符合广告的诉求主旨，同时具有逻辑上的合理性，而不是盲目而单纯地追求形式上的效果。一则成功的广告，首先要吸引受众的目光，给受众带来美的享受，而图形语言是最好的视觉焦点。广告图形的“意料之外”就是要通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，从而吸引人们去关注它、品读它、欣赏它。要做到这一点，就离不开创造性的思维。这其中一个很有效的手段就是将很熟悉的东西陌生化:无论是插图或摄影，都可通过同构、替代、异影、变形等图形处理方法，使一个人们所熟知的事物呈现不同的面貌，与人们主观上的经验相冲突，而其中的矛盾点正是平面广告设计所要表达的重点，它吸引人们不自觉地去观察、分析和思考。
本文摘自中国平面设计圈：http://www.100365.com/
每一个广告都有其诉求点，它的所有表现形式都应围绕一个主题，图形也不例外。所谓“情理之中”是指广告的图形语言在内容上应符合广告的诉求主旨，同时具有逻辑上的合理性，而不是盲目而单纯地追求形式上的效果。一则成功的广告，首先要吸引受众的目光，给受众带来美的享受，而图形语言是最好的视觉焦点。广告图形的“意料之外”就是要通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，从而吸引人们去关注它、品读它、欣赏它。要做到这一点，就离不开创造性的思维。这其中一个很有效的手段就是将很熟悉的东西陌生化:无论是插图或摄影，都可通过同构、替代、异影、变形等图形处理方法，使一个人们所熟知的事物呈现不同的面貌，与人们主观上的经验相冲突，而其中的矛盾点正是平面广告设计所要表达的重点，它吸引人们不自觉地去观察、分析和思考。
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