回复：主题：好好学习,做好自己力所能及的事(粽眼 lan山风岚楼) (z

讲完整个流程，讲一些宣传中的特殊情况 
1、赞助商。由于现在演唱会越来越难做，很多演出商都会寻找赞助商 
由赞助商的演唱会，除了票房会影响宣传外，赞助商也会是个重要的影响因素。 
在赞助合同中，一般会明确宣传的力度，上硬广告的次数等，这都是主办方必须完成的，哪怕票子全卖完的情况下，也必须做 
其次，有些赞助商会有自己的宣传优势和渠道，他们也会利用这些渠道做演唱会的广告，比如移动，联通等 
这种情况就不是完全的市场行为 


作者： lan山风岚 2007-8-1 14:

问:小型演唱会和歌友会的区别是什么？ 

答:这两样怎么可能会一样！ 
演唱会应该表现一个歌手对音乐的理解，和专辑一样是歌手的一个作品 

歌友会算什么，只不过用来宣传，让大家图个开心而已 


作者： lan山风�

制造舆论声势（造势），我在前面没有说明的部分 
这个并不是演出主办方，经济公司，甚至歌迷可以一手控制的东西 
套句老套一点的话，它需要天时，地利，人和各方面的配合。 
造势成功的话，对宣传的功效那就是事半功倍的，甚至达到一个雪球效应 
我们行内经常说，举办个人演唱会歌手本身的情况往往对整个项目成功与否影响在60%-80%之间 
这并不完全是因为歌手的票房号召力，还包括歌手的地位等自身情况，因为这些情况对造势会有极大的影响。比如大家喜欢挂在嘴边的张学友，下面会详细说。 
我会举一些上海演出界成功的案例 



作者： lan山风岚

我曾经在高楼举过的例子，彩虹 
在开票之初，在毫无宣传的情况下，铁杆歌迷将5000元的天价票一扫而空，日本歌迷包机过来观看。引得媒体不需要主办方的钱也要扒上来关注这一演唱会。没记错的话，他们没上过一次硬广告，软新闻都是很多媒体无偿所做。 
彩虹演唱会的造势可以说是成功的范例之一 

同一家演出公司的另一个成功案例 
vitas演唱会 
这个成功严格意义上来说和公司操作无关 
是因为前期很多歌迷已经把声势造出来，加上vitas本身的争议性，最后的票房和媒体高关注度不过是水到渠成 
又是一个与公司宣传无关的舆论造势 


作者： lan山风岚

rolling stone 
一个声名在外的乐队，一个可以将中国媒体完全踩在脚下乐队，也可以让我们清楚的看清什么是流行乐坛的顶级 
就是要让媒体哭着求着过来非要给你宣传 
中国媒体在这个乐队面前第一次吃到如此的大鳖，奇耻大辱啊，哈哈。 
不管媒体是否愿意，再怎么咽不下这口气也好，正面负面也好，反正全上海人民都知道顶级乐队rollingstone来上海开演唱会了，人家压根不要宣传，因为票子全部卖光 
一个字，牛！ 

反正后面也要说的，索性现在先说了 
那就是歌手本身的地位，以及当时所处的情况，也会对舆论声势有很重要的影响 
刚才rollingstone演唱会的特例，除了票房以外，他们本身在乐坛的地位也很关键。rollingstone的演唱会对中国流行乐坛来说那就是朝圣 
所以媒体哪怕极尽讽刺发酸，他们也不能对这场演唱会无视 
这就是rollingstone的地位决定的，同样的道理对张学友 



作者： lan山风岚

回过头，我们来说李宇春 
我们必须要承认的是，不管李宇春现在市场价值达到了一个多高的地步 
但是她在中国流行乐坛的地位并没有达到相应的高度 
这并不仅仅是因为超女这个出身，更多的原因在于中国人长久以来看法，中国人往往对厚积薄发的成功方式更为认同，按资排辈是绝大多数中国人潜意识中的观点 
这也导致了很多媒体对李宇春的看轻，因为你没有达到他们认同的地位，他们在潜意识中认为，自己的地位比你高，自然也不会看重你 
这个不是短期内靠一张专辑一场演唱会可以解决的问题，这个只能靠时间，靠李宇春长久的红，迫使媒体不得不认可你。 


作者： lan山风岚

成功的案例如果依靠一个简单的copy就行的话 
我也不会在造势开头就说，这是一个无法一手掌控方式 
需要的天时，地利，人和 
我们不知道什么时候才能刚好有这么一个阶段，所以我们只需要做好自己歌迷的本分 
别让机会来的时候，错失掉 


作者： lan山风�

歌手的最主要的事，就是专辑和个人演唱会 
由于李宇春的成功来得太过容易，所以很多玉米都不明白 
一个演唱会对歌手来说是件无上荣耀的事情 
绝大多数歌手一辈子都不会拥有一场个人演唱会，更别说什么万人的 
演唱会的重要性绝对可以和专辑相提并论 


作者： lan山风岚

因为专辑可以在生产，但是一场既定的演唱会的座位数无法增加 
他哪怕想要买的人再多，他也只能卖这些数量 



上座率只是说多少座位上坐人和总座位数的比例 
卖不出的票子可以送人,可以让人低价包票,反正把人填上就可以了,但是是没有多少实际收益的 
至于电视台,就更好处理了,关系比较好的公司,可以让摄影记者专找人多的看台拍,看起来保证人多 


作者： lan山风岚

大家觉得演唱会前的宣传比演唱会后的宣传多，完全是正常的 
因为，演唱会前期宣传可以做很多波，通常宣布有这场演唱会为一波，舞美设计为一波，曲目为一波，嘉宾为一波，一般有个四五波的宣传。 
而后期，只能有一波，就是演唱会的情况 
所以大家总体会觉得前期宣传要比后期多 


作者： lan山风岚

演出商会根据市场调节来权衡的 

如果票剩很多没卖掉它就会加大宣传 

作为歌迷，你千万别指望形成一个团队来跟商家抗衡，甚至是谋略 

其实这些都是不存在的，市场才是硬道理 





作者： 只爱陌生粽 2007-8-1 17:13 　 回复此发言 

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没错， 
这是我一再强调的一点 


作者： lan山风岚

这次我就再当一回TY的托 
522决不是大家想象中的那么差的，也许效果并没有被大家都看到，但是绝对在我们演出圈子里有不小的震动，因为长久以来很少有国内歌手在上海开演唱会这么成功。我敢保证，春春以后上海演唱会愿意接盘的人很多。这远比你们在新闻上看到所谓什么什么演唱会有多成功，来的有意义的多。 


作者： lan山风岚

票房不好当然加大宣传力度了 
票房好的可怕，当然就不宣传了 
不过大家可不要轻易打晚点买票的主意，来制约宣传 
因为演出公司圈子里的消息传得很快，只要有场个唱没办好，很快都会知道，很影响今后的身价 
所谓没办好，不是指票房，而是指收益 


作者： lan山风�

我不明白你们为什么那么纠结宣传 
宣传这个是市场行为 
当票子卖的好的时候，宣传自然没有这个必要，你们竟然不引以为荣，反引以为耻。天哪，这种演唱会是多么nb的事 
拜托你们有点眼光好不好，为什么不看看rollingstone,媒体求着给他们宣传，人家还看不上那，因为根本没这个必要 
麦姐的演唱会，两个月前就有人彻夜排队买票，多风光的事情 

而你们只会看港台，看到人家宣传，你怎么不看人家票子卖的怎么样 
我可以告诉你们，张学友除了上海等几个大城市，票房的确很好以外 
很多地方都是输的。 

当票房达不到主办方理想的时候，他们自然会想尽方法作宣传。 
我对那些垃圾场所谓宣传荣耀一点都不感兴趣 
我只对实打实的效果感兴趣 



作者： lan山风岚 2007-7-31 23:00 　 回复此发言 

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ok，我再强调一遍 
我从来没说宣传不应该做 
我再三说，这是个市场行为，由市场决定该怎么做 
我们只是歌迷做好自己的本分，而不要把自己的臆测作为真理，做自己不应该做的事情 
另外，我只是说没有宣传就能卖得满堂彩的演唱会，是件nb的事情，上海目前只有rollingsotne做到完全不希望有媒体采访的本事，其他没有一场演唱会做到过，包括李宇春。我只是搞不懂为什么会有人引以为耻 


作者： lan山风岚 2007-7-31 23:21 　 回复此发言 

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这个先搬过来，还是要强调一下的 


作者： lan山风岚

http://post.baidu.com/f?ct=335675392&tn=baiduPostBrowser&sc=1665010458&z=173857027&pn=0&rn=50&lm=0&word=%F4%D5%D1%DB%C5%D4%B9%DB#1665010458 

此页基本都是关于演唱会探讨,供参考 



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