近日，papi酱给瑞士顶级腕表品牌拍的一则广告引发网友吐槽。不少网友表示，怎么也想象不到papi酱这样一个逗比段子手，怎么和这个腕表高贵奢侈的气质结合起来。
　　事实上，品牌与代言人的“虐恋”不在少数。其中最典型的莫过于贾玲之于绿箭，几乎是品牌代言反面教材中的典型案例。众所周知，绿箭一直都是走清新路线，正如其产品的定位，为消费者带来清新好心情。但当它的代言人贾玲出现后，画风就变了：“情人眼里出烟花，噼里啪啦，噼里啪啦……”让网友直呼看不懂!
　　当明星代言人对品牌的意义越发凸显之时，代言的花式玩法层出不穷。如何选对自己的“另一半”免遭吐槽之困变得异常重要。
　　对品牌而言，明星代言人有三大好处：其一是通过代言人的形象塑造或强化自己的品牌印象;其二是利用明星代言人在社会上的影响力，提高自身品牌的知名度;其三则是欲将消费者对代言人的喜欢移情到自己的品牌上，增加品牌的喜好度。
　　代言人为品牌和消费者搭起一座沟通的桥梁，帮助品牌与消费者建立联系。在泛娱乐和粉丝经济的时代下，明星代言人的每条新闻，每轮传播，都会为品牌的曝光带来可观的影响。
　　选对明星代言人就像谈了一场甜蜜的恋爱，反之则只能是一声叹息。品牌选择代言人有多方面的考量，但最重要的还是这三个方面：匹配度、实效性、独特性。
匹配度
　　品牌选择代言人讲究匹配，这里的“匹配”有两层含义：其一是明星代言人的形象、气质与品牌的形象、企业文化、定位相吻合，以此达到完美传递品牌想要的品牌形象;其二是代言人的受众与品牌锁定的消费者群体形象高度契合，以此来最大化地释放粉丝经济的价值。上述遭网友吐槽的papi酱与名表、贾玲与绿箭，槽点正是在匹配度上。
时效性
　　“当红炸子鸡”普遍都是品牌争夺的焦点。因为这些明星自带流量，热度最高，对品牌印象的塑造也是最快。选择这些当红的明星做代言人是最好了，虽然价格不菲，但相较于“沉寂”的明星而言，选择他们无疑是最快的曝光方式。当然，如果能找到一位“常青树”或处于上升期且有后续有热度作品的明星，就更好了。
独特性
　　大多品牌在代言人的匹配度和时效性方面做的非常好，唯独在独特性上，做好的寥寥。事实上，代言人作为品牌人格化的重要途径，最好的状态是 “排他”，比如明星代言人每次出席所穿、所戴、所用之物都是代言品牌的产品，这样身体力行变成品牌的人肉展板，才是真正的代言人。
　　反观现状，一个明星往往代言数十家、甚至上百家产品，在这种情况下，再红的明星也难让消费者对其所代言之物有更深刻的印象。
　　总的来说，品牌与代言人之间需要有高度契合的“灵魂”，如此方可擦出最亮的火花。反之，一旦选错了代言人，就像谈了一场错误的恋爱。（网络）