北京华中投资有限公司介绍基于效用理论之上的现代投资组合理论，是建立在投资者理性和市场均衡的基本假设基础上的。它假定投资者是风险的回避者。投资者总是做出一致、准确和无偏的理性预期，并且投资者的行为是理性的。然而北京华中投资有限公司近20年的研究表明，基于理性投资者假设的有效市场假说存在着内在缺陷，以耶鲁大学的席勒教授为代表的一批金融学家认为，投资者是“非完全理性”的。

　　行为金融学是金融学和人类行为学相交叉的边缘学科。它确立了市场参与者的心理因素在决策、行为以及市场定价中的作用和地位，否定了现代投资组合理论关于理性投资者的简单假设，更加符合金融市场的实际情况。对于开展个人理财业务的商业银行而言，行为金融学的巨大指导意义在于：商业银行可帮助个人投资者采取针对非理性市场行为的投资策略来实现投资目标。近年来，北京华中投资有限公司发现在美国的共同基金中已经出现了基于行为金融学理论的证券投资基金。