目前在中国市场上，青岛啤酒与雪花啤酒堪称两大最有实力的啤酒商。但两者在营销上却是完全不同的思路，青岛啤酒炫舞激情NBA啦啦队选拔赛借NBA造势，而NBA恰是西方的舶来品；雪花也没有放弃体育营销，但是选择的是“探险，户外运动”的主题。2005年第一届“雪花啤酒勇闯天涯“开始，2010年已经是第6届，每一年的主题都得到消费者狂烈追捧。